Cours

Marketing de l’innovation

Enseignant :

Ce cours, en liens étroits avec celui de la stratégie et le management de l’innovation, doit fournir les bases et les concepts marketing aux étudiants dans le contexte particulier de l’innovation dans un environnement de plus en plus contraint. Un regard plus spécifique est porté sur l’intégration de la dimension technologique et de l’innovation dans les concepts et les processus marketing, que cela soit dans une optique B2C ou B2B. Le premier objectif sera d’appréhender les différentes problématiques du marketing de l’innovation et ses spécificités par rapport au marketing industriel classique. Le second objectif du cours est de permettre à chaque étudiant de comprendre quels sont les outils du marketing à mobiliser selon les différentes phases du processus de l’innovation. Le cours sera illustré par de nombreux exemples d’entreprises.