Cours

Marketing de l’innovation

Enseignant :

Ce cours, en liens étroits avec celui de la stratégie et du management de l'innovation, présente les spécificités de la démarche marketing dans les processus d'innovation. Un regard plus spécifique est porté sur l'intégration de la technologie et des innovations dans ces choix, aussi bien dans les domaines B2B que B2C. Le premier objectif sera d'appréhender les différentes problématiques du marketing de l'innovation et ses spécificités par rapport au marketing industriel classique. Le second objectif du cours est de permettre à chaque étudiant d'utiliser des outils du marketing dans les différents travaux demandés au cours de l'année et, ultérieurement, dans leur vie professionnelle. Le cours sera basé sur la présentation de nombreux exemples et cas d'entreprises.